REFILMAGENS E RELANÇAMENTOS DOMINAM AS BILHETERIAS DA SEMANA.

A refilmagem de “A Morte do Demônio” teve um desempenho melhor do que o esperado, roubando a cena de “G.I. Joe: Retaliação”. “G.I.Joe” já é um sucesso internacional, mas está enfrentando em casa a concorrência de “Os Croods”. O relançamento de “Jurassic Park – O Parque dos Dinossauros” em 3D se saiu bem, embora dependa do mercado internacional.
Sem nenhuma outra estreia de peso, as continuações fizeram a festa. “Invasão à Casa Branca”, “Oz: Mágico e Poderoso”, “Chamada de Emergência” e “Os Croods” tiveram ótimas sustentações. Com isso, os Top 10 faturaram cerca de US$ 126 milhões, 10% mais do que os US$ 115 milhões do ano passado, embora abaixo do US$ 137 da semana anterior.
“Os Croods” é o segundo filme de 2013 a chegar aos US$ 300 milhões globalmente, enquanto “G.I. Joe: Retaliação” ultrapassou os US$ 200 milhões no mundo todo. O filme independente “Sem Proteção” (The Company You Keep), estrelando Robert Redford e Shia LaBeouf, abriu muito bem em somente cinco salas.
Depois de um mês de fevereiro bastante fraco, as bilheterias norte-americanas se recuperaram um pouco em março, totalizando cerca US$ 828 milhões, a terceira vez que as bilheterias do mês ultrapassam os US$ 800 milhões. Ainda assim, ficaram 12% abaixo de março do ano passado, recordista graças a “Jogos Vorazes”. No ano, as bilheterias estão 12% abaixo das de 2012 à mesma altura. O melhor desempenho do mês foi “Oz: Mágico e Poderoso” com US$ 198,4 milhões, mais do que o dobro de qualquer outro filme.
“Os Croods” só esteve em cartaz em março por 10 dias, ainda assim, conseguiu ficar na segunda posição do mês com US$ 88,9 milhões. Está acompanhando de perto o sucesso financeiro de “Como Treinar o seu Dragão”, e, sem nenhum concorrente direto até o fim de maio, tem chances de chegar aos US$ 200 milhões. Como vai bem no exterior também, pode ganhar uma continuação.
Mesmo sendo a terceira bilheteria do mês, Jack – O Matador de Gigantes” foi uma decepção. A fantasia que custou muito caro (cerca de US$ 200 milhões) provou ser muito violenta para o público infantil, e até o fim do mês tinha faturado US$ 61,4 milhões nos EUA, sem que as bilheterias internacionais estejam ajudando muito.
“Invasão à Casa Branca”, o primeiro ataque à sede do governo americano no ano, estreou bem com US$ 30,4 milhões no penúltimo fim de semana do mês. Caiu 53% no fim de semana seguinte, mas acumulou uma receita de US$ 54,9 milhões em 10 dias.
“G.I. Joe: Retaliação” foi exibido por somente quatro dias em março, mesmo assim ficou com a 5ª posição do mês. Está a caminho dos US$ 100 milhões em casa, e certamente irá ultrapassar o primeiro filme no mercado internacional. Outros sucessos de março foram “Chamada de Emergência” (US$ 39,6 milhões) e “Tentação”, de Tyler Perry, que abriu com US$ 21,6 milhões.
Os lançamentos que não se saíram muito bem foram as comédias. Em parte porque “Uma Ladra Sem Limites”, lançado em fevereiro, continuou uma boa carreira em março, quando faturou US$ 32,2 milhões. “Finalmente 18” (21 and Over) está chegando ao fim, com somente US$ 24,9 milhões. “The Incredible Burt Wonderstone” faturou US$ 20,6 milhões, e deverá ser um dos filmes de menor bilheteria de Steve Carell e Jim Carrey. A comédia romântica “Admission” também se saiu mal, rendendo somente US$ 11,7 milhões nos dez primeiros dias. O que significa que Tina Fey, sem um bom roteiro, não segura um filme.
“O Último Exorcismo” terminou o mês com US$ 15,2 milhões, menos do que o filme anterior fez em dois dias. “Dead Man Down” (US$ 10,8 milhões) e “A Hospedeira” (US$ 10,6 milhões na abertura) também não se deram bem. E “Spring Breakers”, que arrecadou US$ 10,1 milhões em 10 dias, lhes fez companhia. No total, as bilheterias do primeiro trimestre somaram US$ 2,27 bilhões. Menos 12% do que o recordista 2012, e também abaixo de 2010 e 2009. Vejamos agora como foi o fim de semana.
1. “A Morte do Demônio” – Estreia – Recebeu nota “C-” na pesquisa Cinemascore e 58% de críticas positivas apuradas pelo Metacritic. Faturou US$ 26,000,000 em 3025 cinemas, com uma MPS de US$ 8,595. Filmes de terror tem sido a salvaguarda dos estúdios desde “Sexta-Feira 13” há mais de três décadas. São um caminho garantido para liderar as bilheterias da semana sem maiores custos. Produzido por apenas US$ 17 milhões, o novo “Evil Dead” já recuperou o investimento inicial por grande margem. A bilheteria de US$ 26 milhões é a segunda maior do gênero em 2013, atrás apenas de “Mama”, que estreou com US$ 28 milhões. Graças às bilheterias internacionais deverá ultrapassar os US$ 100 milhões.
2. ”G.I. Joe: Retaliação” (empate) – Está na segunda semana, e caiu da 1ª para a 2ª colocação. Faturou US$ 21,100,000 (-48%) em 3734 cinemas (+15), com uma MPS de US$ 5,650, totalizando US$ 86,663,000. Está se comportando melhor do que o filme original, que perdeu quase 60% da receita em seu segundo fim de semana. A boa notícia é que o mercado internacional lhe garantiu uma bilheteria de US$ 40 milhões, totalizando US$ 232 milhões. Deve ultrapassar a bilheteria de US$ 302 milhões do filme anterior.
2. “Os Croods” (empate) – Está na terceira semana e manteve a 2ª posição. Faturou US$ 21,100,000 (-21%) em 3879 cinemas (-186), com uma MPS de US$ 5,440, totalizando US$ 125,800,000. Excelente sustentação devendo chegar perto dos US$ 200 milhões, que, somados aos mais US$ 300 faturados no exterior, poderão chegar aos US$ 500 milhões totais e se manter entre os Top 10 por muito mais tempo.
4. “Jurassic Park – O Parque dos Dinossauros 3D” – Estreia – Faturou US$ 18,200,000 em 2771 cinemas, com uma MPS de US$ 6,585. Aparentemente deverá chegar aos US$ 50 milhões, abaixo de “Titanic 3D”, que faturou S$ 58 milhões. Mas deverá ter o mesmo desempenho de “Titanic” no exterior, onde só na China, faturou US$ 145 milhões. Nos EUA as bilheterias subiram entre sexta e sábado graças a um aumento de 32% nas bilheterias Imax.
5. “Invasão à Casa Branca” – Na 3ª semana caiu da 4ª para a 5ª posição. Faturou US$ 10,042,000 (-29%) em 3059 cinemas (-47) com uma MPS de US$ 3,283. Totaliza US$ 71,116,000. A boa sustentação lhe garantiu continuar entre as cinco maiores bilheterias pela terceira semana consecutiva, devendo chegar aos US$ 100 milhões. Como custou US$ 70 milhões, ainda terá que batalhar para recuperar o investimento.
6. “Temptation: Confessions of a Marriage Counselor” – Está na segunda semana e caiu da 3ª posição para a 6ª. Faturou US$ 10,000,000 (-54%) em 2047 cinemas (igual), com uma MPS de US$ 4,885, totalizando US$ 38,383,000. Facilmente chegará à média dos US$ 50 milhões faturados por todos os filmes de Tyler Perry, mas não será sua maior bilheteria.
7. “Oz: Mágico e Poderoso” – Na quarta semana caiu da 5ª para a 7ª posição. Faturou S$ 8,171,000 (-30%) em 2905 cinemas (-419), com uma MPS de US$ 2,813. Totaliza US$ 212,800,000. Como teve boa sustentação, deverá permanecer entre os 10 mais por mais algumas semanas e se tornar lucrativo, mas não deverá chegar ao US$ 1 bilhão de “Alice no País das Maravilhas”.
8. “A Hospedeira” – Em sua segunda semana caiu da 6ª para a 8ª posição. Faturou US$ 5,239,000 (-51%) em 3202 cinemas (igual), com uma MPS de US$ 1,636. Totaliza US$ 19,665,000. Até que a queda de bilheteria de uma semana para a outra não foi tão ruim, mas não deverá chegar aos números de nenhum dos capítulos da série “Crepúsculo”, da mesma autora (Stephenie Meyer).
9. “Chamada de Emergência” – Está na 3ª semana e caiu da 7ª para a 9ª posição. Faturou US$ 3,500,000 (-29) em 2002 cinemas (-437), com uma MPS de US$ 1,748. Totaliza US$ 45,481,000. Mais uma sustentação melhor do que a esperada, caminhando para os US$ 50 milhões ou mais.
10. “The Admission” – Na terceira semana caiu da 8ª para a 10ª posição. Faturou US$ 2,054,000 (-36%) em 1407 cinemas (-754), com uma MPS de US$ 1,460. Totaliza US$ 15,373,000. A comédia de Tina Fey se sustentou bem, apesar da perda de mais de um terço dos cinemas, com uma MPS quase igual à da semana anterior. Sua propaganda boca a boca deve ter sido melhor do que a esperada.
Independentes
Depois de abrir para 30 salas, “A Place Beyond the Pines” manteve a boa carreira iniciada na semana passada, e entrou para a lista das maiores bilheterias na 14ª posição. Entre as estreias, “Em Transe”, de Danny Boyle, se saiu muito bem fazendo uma MPS de US$ 34,206. “Upstream Color” teve a melhor MPS da semana. Em uma única sala faturou US$ 31,500. “Upstream Color” não tem estreia programada no Brasil.
Estreias
“Em Transe” (Trance) recebeu boas notas, tanto no Criticwire (“B-”) quanto no Metacritic (61), embora as críticas fossem muito menos entusiásticas do que as dadas aos filmes anteriores de Danny Boyle. Faturou US$ 136,000 em 4 cinemas, com uma MPS de US$ 34,000. O dado positivo é que as bilheterias subiram bastante de sexta para sábado, o que sugere uma reação positiva por parte do público. Com James McAvoy, Rosario Dawson, Vincent Cassel, o filme foi produzido por diversas companhias europeias e custou somente US$ 16 milhões. Abre para mais 375 salas na próxima semana. Muito mais rápido do que “Quem Quer Ser Um Milionário”, sucesso anterior do mesmo diretor. Estreia no Brasil em 3 de maio pela Fox.
“Sem Proteção” (The Company You Keep) recebeu nota “B-” do Criticwire e 56% de críticas positivas apuradas no Metacritic. Faturou US$ 146,058 em cinco cinemas com uma MPS de US$ 29,212. É o primeiro filme dirigido por Robert Redford desde “Quiz Show”, de 1994. Tem no elenco Robert Redford, Shia LaBeouf, Susan Sarandon, Nick Nolte, entre outros, totalizando com nove indicados ao Oscar. Estreia no Brasil em 19 de abril pela Imagem.
Entre as continuações programadas para estrear no Brasil estão:
“The Place Beyond the Pines” que estreou na semana passada, faturou US$ 695,000 em 30 cinemas (+26) com uma MPS de US$ 23,167, muito boa para 30 salas. Totaliza US$ 886,000. Dirigido por Derek Cianfrance, “The Place Beyond the Pines” tem no elenco Bradley Cooper, Ryan Gosling, Rose Byrne, Eva Mendes e deverá abrir para mais salas. Estreia no Brasil em 21 de junho.
“Renoir” está na 2ª semana, faturou US$ 103,000 em 20 cinemas (+14) com uma MPS de US$ 5,120. Totaliza US$ 200,000. Uma boa sustentação para um filme legendado, o que sugere um bom boca a boca. Vale notar que a expansão do circuito se deu em novos cinemas nas mesmas cidades, só devendo estrear em novas cidades nas próximas semanas. Estreia no Brasil em 5 de julho pela Europa.
Mercado internacional
Os resultados internacionais da semana estão na tabela. O que a tabela não mostra é a participação cada vez maior dos filmes em 3D no mercado internacional. Graças a ela, “Jurassic Park – O Parque dos Dinossauros” voltou aos cinemas 20 anos depois, faturando em torno de US$ 21 milhões nos EUA. Mas este sucesso foi uma exceção. Como era de se esperar, o 3D injetou muito dinheiro nos cofres de Hollywood, mas a maior parte dele veio do mercado intenacional e não do doméstico (EUA e Canadá). Na China e na Rússia, as exibições em 3D significam entre 80 e 90% das bilheterias de um filme. Nos EUA esta participação não passa de 40% a 60%.
“G.I. Joe: Retaliação”, que a Paramount atrasou o lançamento por quase um ano para que o filme pudesse ser convertido para 3D, justificou o adiamento. O filme faturou US$ 80,3 milhões em seu primeiro fim de semana internacional. Nos EUA o filme abriu com US$ 41,2 milhões com 48% vindos da exibição em 3D.
Uma das vantagens adicionais do 3D é que países que não respeitam as leis de direitos autorais não podem piratear filmes em 3D. Uma vez que os estúdios obtêm 69% de sua receita no mercado internacional, o 3D é um elemento chave para o sucesso dos filmes de grande orçamento como “Os Vingadores”, que atraiu em Hong Kong e Seul um público igual ao dos EUA.
Segundo a MPAA, nos EUA, o número de lançamentos em 3D caiu de 45 em 2011 para 36 em 2012. Enquanto isso, na Ásia são construídos nove cinemas por dia, sendo seis deles equipados com 3D.
Mas, apesar de ter havido menos lançamentos em 3D no ano passado, o formato contribuiu nos EUA e Canadá com o mesmo faturamento de 2011: US$ 1,8 bilhão. Mas inferior a 2010, quando o faturamento 3D foi de US$ 2,2 bilhões.
As pesquisas indicam que a procura por filmes em 3D caiu nos EUA ou porque os norte-americanos não gostam dos óculos, ou porque não querem pagar mais caro (entre US$ 3 e US$ 4). O ainda porque acham que o investimento não se justifica.
Com isso, o mercado 3D está encolhendo. Relançamentos de blockbusters no formato como “Titanic” ou “Jurassic Park”, um nicho que começou com boas promessas como “O Rei Leão”, que estreou com mais de US$ 30 milhões há dois anos, estão perdendo fôlego. Outro relançamento em 3D como “Guerra nas Estrelas: A Ameaça Fantasma” abriu com US$ 23 milhões e a versão 3D de “Procurando Nemo” arrecadou somente US$ 16,7 milhões na abertura.
Eventualmente, a falta de interesse é momentânea. Filmes como “Iron Man 3” e “Man of Steel” que serão lançados em 3D este ano, deverão garantir boas bilheterias e chamar a atenção para o formato.
Uma das razões apresentadas para a falta de interesse pelas conversões para 3D foi a qualidade inferior devida aos altos custos. Há uns anos atrás, essas conversões custavam entre 15% e 20% do orçamento de um filme. Hoje, esse custo caiu drasticamente e uma boa conversão pode ficar entre US$ 5 milhões e US$ 8 milhões, não havendo mais motivos para economia e baixa qualidade. No ano passado, a 3D representou aproximadamente 18% da bilheteria internacional, devendo chegar a 20% este ano.
Apesar dos desafios em casa, o 3D tem se justificado. Desde que “Avatar” iniciou a revolução 3D há quatro anos, Hollywood vem mostrando que o formato não é mais uma moda passageira. Os filmes em 3D estão liderando as bilheterias e, filmes como “As Aventuras de Pi” já vencem o Oscar de melhor diretor.
Próximas estreias de filmes como “O Grande Gatsby”, de Baz Luhrmann, virão dar seu aval à terceira dimensão, e mostrar que ela pode acrescentar mais realismo ao cinema, para além dos filmes de super-heróis.

Bilheterias norte-americanas – Filmes de Estúdio no final de semana (fonte: Rentrak)
Filme Semana (US$) Total (US$)
1. “A Morte do Demônio” 26,000,000 26,000,000
2. “Os Croods” 21,100,000 86,663,060
3. “G.I. Joe: Retaliação ” 21,100,000 125,800,202
4. “Jurassic Park – O Parque dos Dinossauros” 18,247,035 18,247,035
5. “Invasão à Casa Branca” 10,042,000 71,115,501
6. “Temptation: Confessions of a Marriage Counselor” 10,000,000 38,383,341
7. “Oz: Mágico e Poderoso” 8,171,000 212,767,718
8. “A Hospedeira” 5,239,000 19,664,713
9. “Chamada de Emergência” 3,500,000 45,481,093
10. “Admission” 2,054,466 15,373,330

Bilheterias internacionais – Filmes de Estúdio no final de semana (fonte: Rentrak)
Filme Semana (US$) Global (US$) Países
1. “G.I. Joe: Retaliação ” 61,300,000 231,863,060 61
2. “Os Croods” 55,200,000 332,600,202 63
3. “A Morte do Demônio” 30,500,000 30,500,000 22
4. “Oz: Mágico e Poderoso” 21,771,000 454,067,718 57
5. “Jurassic Park” 21,247,035 21,247,035 9
6. “Invasão à Casa Branca” 12,742,000 79,815,501 9
7. “Jack – O Matador de Gigantes” 10,900,000 178,747,481 61
8. “Temptation: Confessions of a Marriage…” 10,000,000 38,383,341 1
9. “A Hospedeira” 8,739,000 32,164,713 14
10. “Uma Ladra Sem Limites” 7,218,335 157,053,965 28